måndag 2 februari 2026
Pangresultat för Sundsvall med Kristina från Duvemåla visar utvärdering från Mittuniversitetet
Teater Västernorrlands och Nordiska Kammarorkesterns uppsättning Kristina från Duvemåla blev under 2025 ett tydligt exempel på hur större kulturevenemang kan bidra till ökad attraktionskraft och konkreta ekonomiska effekter. - Nästan 15 miljoner i turismekonomiskt effekt talar sitt tydliga språk. Det är väldigt roligt att man undersökt det här kopplat till det vi gör, säger Staffan Nilson, marknads- och försäljningschef på Scenkonst Västernorrland.
En utvärdering genomförd av forskare vid Mittuniversitetet visar att evenemanget inte bara uppskattades mycket högt av publiken, utan också fungerade som en stark reseanledning till destinationen. Totalt lockade musikalen 18 315 besökare, varav 49 procent reste till Sundsvall från andra kommuner – här kom långväga gäster från hela Sverige men även internationella besökare hittade till Sundsvall. För dessa tillresta besökare var evenemanget huvudanledningen till resan – i genomsnitt stod Kristina från Duvemåla för 93 procent av beslutet att resa hit.
- Kristina från Duvemåla visar tydligt vilken kraft större evenemang har för Destination Sundsvall. Det handlar inte bara om en stark kulturupplevelse, utan om faktiska resor hit, övernattningar och ökad omsättning för det lokala näringslivet, säger Fredrik Eriksson, destinationschef på Destination Sundsvall.
Betydande turismekonomisk effekt för näringslivet
Utvärderingen visar att de tillresta besökarnas konsumtion genererade en direkt turismekonomisk effekt på cirka 15 miljoner kronor. Utöver detta ökade även den lokala konsumtionen bland Sundsvallsbor med närmare 4 miljoner kronor, främst genom restaurangbesök, shopping och andra aktiviteter i samband med föreställningarna.
Många besökare kombinerade upplevelsen med middag på restaurang, shopping och andra upplevelser i staden, vilket visar hur evenemanget bidrog till liv och rörelse i stan och ökade intäkter för flera branscher.
Evenemang som stärker platsens attraktionskraft
Publikens nöjdhet med evenemanget var genomgående mycket hög. Musikalen fick betyget 4,9 av 5 och helhetsintrycket 4,8 av 5. Resultaten bekräftar att kvalitativa evenemang inte bara stärker stadens utbud här och nu, utan också bidrar till Destination Sundsvalls långsiktiga attraktionskraft som besöksdestination.
- Vi har använt liknande nöjdhetsskalor vid evenemangsstudier under ett par decennier. Det här är den högsta siffran vi har sett, där såväl helheten som de enskilda delarna uppenbarligen har varit mycket uppskattade, säger Robert Pettersson, turismforskare och verksamhetsledare på Etour vid Mittuniversitetet.
Sammantaget visar utvärderingen att Kristina från Duvemåla haft stor betydelse för Sundsvall – genom att locka tillresta besökare, skapa betydande turismekonomiska effekter och bidra till ett mer levande stadsliv.
- Totalt nådde vi nästintill 20000 inräknat den stora provpublik som såg föreställningen i premiärveckan. Det var elever från samtliga kulturskolor i länet samt från de musikutbildningar som finns på olika nivåer. Kristina från Duvemåla har skapat så många olika värden och vi är väldigt stolta över resultatet och hela produktionen, säger Staffan Nilson.
Faktaruta – Kristina från Duvemåla 2025
Plats: Sundsvall
Antal unika besökare: 18 315
Andel tillresta besökare: 49% utanför Sundsvall varav 33% utanför länet.
Genomsnittlig vistelselängd (tillresta): 1,1 nätter
Evenemangets roll som reseanledning:
- 93 % av de tillresta besökarnas resa kan tillskrivas evenemanget
Turismekonomisk effekt:
- Direkta turismekonomiska effekter: nära 15 miljoner kronor
- Stimulerad lokal konsumtion (Sundsvallsbor): ca 4 miljoner kronor
Publiknöjdhet:
- Helhetsbetyg: 4,8 av 5
- Musikalen i sig: 4,9 av 5
Källa: Utvärdering av Kristina från Duvemåla 2025, Mittuniversitetet